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口服玻尿酸,能让口服美容品成为新风口吗?

发布日期:2021-07-08

口服美容行业又被引爆了!

 

透明质酸钠(俗称“玻尿酸”)因其显著的保水和润滑作用,一直是护肤和医疗美容品的重要原材料,今年1月7日国家卫健委正式批准通过了华熙生物申报的将玻尿酸列为新食品原料的请求,准许在普通食品中添加使用,在食品行业和美容行业同时投下了一枚重磅炸弹。


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透明质酸钠(玻尿酸)为公告中新食品原料之一

 

国家政策放开后短短几周,华熙生物、福瑞达等多家企业先后宣布进军玻尿酸食品市场并推出相关品牌,如华熙的“黑零”,福瑞达的“天姿玉琢”,就连代餐奶昔品牌WonderLab也上线了口服玻尿酸软糖。华熙生物、爱美客、昊海生物等玻尿酸原料商的股价也大幅攀升,创出历史新高。

 

在业内看来,随着玻尿酸用于食品原料的政策放开,一个百亿规模的“玻尿酸食品市场”已经隐隐约约在向商家和消费者招手,有望成为增长最快的食品领域之一,并让整个口服美容行业站上新风口。


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可以吃的玻尿酸已经火了很久

 

口服美容品市场最早兴起于海外,现在国内市面上的美白丸、抗糖化丸、胶原蛋白、葡萄籽提取物、预防紫外线的美容酸奶、防晒的美容果冻、预防脱发的软糖等等,所有这些口服保健品概念最初都是从日本、美国等国家传入国内的。

 

日本是全球最大的口服美容市场,食用玻尿酸也最早源于这里。1996年日本正式将玻尿酸列为了食品添加物,随后多种相关口服美容品出现,而且均出自POLA、FANCL、DHC、资生堂这些化妆品大厂。2000年以后,其他很多国家也陆续允许玻尿酸添加在食品或膳食补充剂中,营养食品领域开始大规模使用玻尿酸,并很快超过了美妆领域。目前美国、英国、加拿大、捷克、巴西等国家均有多款含玻尿酸的保健食品上市,仅日本就有160余款玻尿酸食品。2020年可口可乐公司还在日本推出了一款含玻尿酸的茶饮料,每瓶添加120mg透明质酸,原料还是由国内华熙生物提供的。


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国内的口服美容品市场,历史同样不短。大家耳熟能详的“做女人真好”的太太口服液,1993年就正式开售了,当时宣传能令女人肌肤细腻红润有光泽,深受当时女性用户喜爱,太太口服液也因此赚得盆满钵满。

 

2004年,口服胶原蛋白饮料开始风靡日本,随后通过代购进入了中国,带动国内口服美容市场迎来了一个高潮,丸美、汤臣倍健、颜如玉、无限极等国产品牌纷纷亮相,口服美容市场呈现一派欣欣向荣的景象。彼时,除了胶原蛋白口服液,锁水胶囊、维生素补充剂、祛痘丸、抗衰口服液、美白丸等主打各种功效的美容护肤产品也是五花八门,其核心原材料大多是玻尿酸、胶原蛋白、葡萄籽、鱼子酱等。

 

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最近几年,国内消费市场升级,电商和跨境购物兴起,加上90后也步入30岁,口服美容市场再度火爆。据CBN Data数据统计,仅2019年上半年,就有来自全球的286个口服美容品牌入驻天猫国际平台,产品SKU超过3100个。青眼、妆啥联合发布的《口服类美容产品市场洞察报告》则显示,2020年618期间,口服美容品跃居天猫最受欢迎品类TOP3,开场短短七分钟,成交额就同比暴增22倍

 

而烟酰胺、玻尿酸等,则成为了口服美容领域最受宠的产品,华熙生物、昊海生物、爱美客等玻尿酸生产商,营收和盈利一路上扬,并得到资本青睐,相继上市进入资本市场,三家公司的市值合计近2000亿元,毛利率的平均水平超过90%,堪比酒中茅台。

 

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吃进去的“美丽”靠谱吗?


口服美容产品虽然大受市场欢迎,但对它的争议也一直存在,各国的官方食品药品监管部门、医学专家和普通消费者,对其持怀疑态度的不在少数。

 

2012年,美国某知名护肤品牌因宣称其含有新胶原蛋白的产品能修复受损皮肤组织,而被美国食品药品监督管理局(FDA)警告,原因是此产品并没有被评定为安全有效,在 FDA 认可之前将其推向市场涉嫌违法。FDA 认为这个宣传不负责任,因为从科学角度讲,人的皮肤就像一层保护屏障,任何大分子物质都不容易进去,涂抹的胶原蛋白也不例外,它们无法进入真皮层,更无法转化为皮肤自身的胶原蛋白,因此外敷此类护肤品根本难以达到补充皮肤胶原蛋白的目的。


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FDA 官网截图

 

口服的胶原蛋白同样被认定无效。2011 年,胶原蛋白巨头德国嘉利达向欧洲食品安全局(EFSA)申请批准「水解胶原蛋白保持关节健康」的健康声明,被EFSA 的科学委员会否决,EFSA在公告中回应称这些研究无法支持这一结论。在EFSA的科学家看来,胶原蛋白被吃下去之后,和其他蛋白质一样,也要被消化系统吸收代谢,根本无法保证其能到达关节。

 

在中国国内,2013年多家胶原蛋白口服液品牌被爆未添加胶原蛋白,央视《焦点访谈》公开质疑胶原蛋白口服产品的有效性,还曝光一些主流品牌的胶原蛋白的成本只有 200 块钱一公斤,也就是 2 毛钱 1 克,算下来一瓶的成本也就 4 块钱,而产品的销售高达百元。虽然各家企业纷纷站出来自证清白,但并没能打消人们的疑虑,很多品牌不得不下架并砍掉了产品线,整个胶原蛋白行业的销量暴跌了8成,口服美容市场陷入低迷。


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对玻尿酸食品有助于美容美颜的说法,目前国内学界也持谨慎态度。首都医科大学附属北京友谊医院医学美容中心副主任医师陈凤超认为,从理论上讲,玻尿酸食品饮品很难达到其本身应有的生理作用,因为它进入胃肠道后就要被分解成单糖、二糖,再吸收,只是增加了合成人体体内透明质酸的原料,至于能否再次合成就另当别论了。


中山大学公共卫生学院营养学系教授蒋卓勤认为,玻尿酸并不是人体所需的主要营养成分,通过功能性食品补充的意义并不大,智商税概念居多。中国食品产业分析师朱丹蓬也认为,玻尿酸应用于食品有利于中国食品产业结构的提升,但在功能性方面,玻尿酸主要是改善食物的口感,其美白、瘦身等功效应该不太明显......

 

总体而言,业内专家认为不论是口服胶原蛋白还是口服玻尿酸,安全性不存在大问题,但护肤美容的效果可能一般,厂家和消费者不必将其神化。

 

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撬动市场必须有过硬的研发和产品


尽管各方对口服美容品争议很大(恐怕会一直持续下去),但市场对它的需求太大了,尤其是“颜值经济”方兴未艾的今天,“口服美容”更是受到新世代消费者的认可和追捧,市场前景相当可观。CBN DATA和天猫国际联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》,预计2022年口服美容市场规模可达240亿元

 

由于市场前景看好,技术门槛要求又相对较低,目前口服美容品市场可谓炙手可热,涌现出了很多厂家和新品,很多国外品牌也开始找经销商,正式进入国内抢占市场,眼看一场“混战”又将开打。不过,现在市面上的产品普遍存在同质化问题,产品缺少创意和多样性,使用体验也不佳,难以长久保持消费者的好感和信任

 

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打铁还需自身硬,商家要想在口服美容品市场打响品牌,闯出名堂,最根本的还是要加大科技研发投入,对科研和配方和产品品质进行升级,围绕消费者的需求变化设计产品的成分、口味、功能,并在行业内开发出一些新品,引领消费趋势,用更多可靠数据给产品做支撑,以此获得消费者的信赖。

 

此外,随着国内健康消费需求由单一的医疗治疗型向疾病预防型和保健型转变,食品饮料行业也在跟着变化,企业开始在食品中添加更多的功能性成分,功能性保健食品的市场规模也不断扩大。据中商产业研究院数据,2022年市场规模可达到6000亿元,相较百亿规模的口服美容品市场,功能性保健食品市场潜力更大,商家可以关注其他细分功能性食品的机会,比如有健康功效的膳食补充产品,或者零食化的功能性食品。

 

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功能性食品的范围其实很广,潜在市场规模远远超过我们的想象。这方面可以借鉴日本的经验。日本的功能性食品市场就十分发达,市场规模近万亿日元,相关产品种类超过2500种,涵盖疾病预防(降低胆固醇、改善血糖水平、预防高血压等)、骨骼/关节/肌肉增长、缓解精神压力/疲劳、助眠、护眼等各种功能。中国的经济体量和市场潜力远远大于日本,在功能性食品这一领域,中国企业可以更加大有可为。

 

未来,商家无论是着眼于口服美容品还是其他功能性食品,准确的市场定位、足够的技术含量和差异化的产品功能,始终是最重要的,对于有志于开拓这一市场的商家而言,机会和挑战并存。



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