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茶颜悦色游学参访|传统文化创新

发布日期:2021-07-01

茶颜悦色是一家以茶饮为主的连锁店,成立于2013年,总部位于长沙。茶颜悦色的客单价在所有的中是高的,达到了惊人的9.68(满分10分),比喜茶、奈雪の茶还要高,但茶颜悦色的2020年GMV超过4亿元,到2020年底门店超过300家。


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茶颜悦色的产品以“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”和“茶底+鲜奶”组合为基础,每个饮品都用鲜奶取代奶精,用原叶茶现泡现萃而成,强调鲜茶的质感,将中国的茶文化与西方的咖啡工艺完美结合,凸显茶味层次感,并根据消费者个性偏好定制产品甜度、温度与容量大小,提出“一挑、二搅、三喝”的品尝诀窍。


此外,茶颜悦色每个门店都有自己独特的文化属性,杯子的创意场来自于名家名画,“新中式实验”系列概念店广泛运用传统文化等等。


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❏ 课程亮点

茶颜悦色游学参访考察


实地参访新消费,沉浸式感受营销、产品、创意在新消费企业中的运用。

聆听企业高管近距离分享他们的故事,以及新消费主张。

不同时代有不同的玩法,雾里看花不如迷雾解惑。听新操盘手解新时代攻略。

老师复盘总结、小组讨论,分享所学所悟,将学习效果大化。



❏ 解决痛点

茶颜悦色游学参访考察


思维 
创新思维不足,缺乏新消费打造方法论

产品 
产品力不足,无法在低技术壁垒领域站稳脚跟

营销 
不懂新消费营销玩法,宣传效果差

产品 
在市场没竞争力,成本降不下,用户不买账


❏ 拟定行程

茶颜悦色游学参访考察


上午
茶颜悦色高管分享


主题:茶饮的差异化竞争
1、公司介绍
2、中茶西做:差异化产品
3、服务的底层落地
4、问答讨论

上午
茶颜悦色实体店参观 


1、茶颜悦色的店面装修、员工培养
2、体验茶颜悦色的服务


❏ 服务案例

茶颜悦色游学参访考察


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茶颜悦色企业游学/茶颜悦色企业参访

茶颜悦色企业考察/茶颜悦色新消费场景

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