0

美国 · 西部:消费出海跨境游学研学

发布日期:2026-03-11

北美消费出海研学方案


乘风太平洋,破浪消费新蓝海
美国西雅图 + 洛杉矶 | 7天

亚马逊 × TikTok × Costco参访 × 品牌本土化实战

领途LeadPath原创设计,7天北美消费出海深度研学行程。走进亚马逊总部了解AI驱动电商转型路径,参访TikTok美国总部解码内容电商崛起逻辑,深入Costco拆解会员制零售的底层模型,与MINISO、SHEIN美国团队面对面复盘品牌本土化实战经验,并由华盛顿大学前副院长系统讲授美国消费零售市场变迁。
这条行程为什么值得关注

2024年中国跨境电商进出口规模突破2.63万亿元,同比增长10.8%,2025年预计突破4万亿元。与此同时,美国市场的电商格局正在发生结构性变化——亚马逊占据全美线上零售37.6%的市场份额,而TikTok Shop 2025年全球GMV已突破660亿美元,2026年预计达到1122亿美元,内容电商正在成为不可忽视的「第二极」。


3 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=3.jpg


但数据背后更值得关注的,是「出海」这件事本身的升级。从早期的铺货卖货,到今天的品牌建设、渠道深耕、供应链重构,中国企业进入美国市场的方式正在发生根本性转变。MINISO在美国市场2021-2024年实现了三位数的超高速复合增长,SHEIN从快时尚平台演变为Marketplace生态——这些案例背后的本土化方法论,不是在国内看报告就能理解的。


2 - 640?wx_fmt=webp&from=appmsg#imgIndex=2.jpg


这条7天的北美消费出海研学行程,由领途LeadPath原创设计并全程交付。行程横跨西雅图和洛杉矶两座城市,从华盛顿大学的学术课程到亚马逊、TikTok的企业参访,从Costco的零售拆解到风雷集团的供应链实战,再到MINISO、SHEIN一线操盘手的本土化复盘,构成了一条完整的「看懂美国市场→学会落地执行」的认知链路。行程支持根据合作方的学员画像和行业偏好进行深度定制。
行程四大核心模块
1学术课程与标杆零售深度拆解
走进华盛顿大学,由福斯特商学院前副院长陈晓萍教授系统讲授「美国消费零售市场变迁与消费文化」,从学术视角建立对美国消费市场的底层认知。随后深入Costco,由在Costco工作超过20年的资深管理者Anna从企业文化、会员体系、坪效模型与全球供应链层面拆解美国零售成功的底层逻辑。同时实地探访Trader Joe's、Whole Foods、Erewhon Market等零售标杆,近距离观察不同定位的零售业态如何各自成功。
2电商巨头参访与内容电商崛起解码
深入亚马逊总部,由AWS开发者工具部门软件开发经理Calvin Liu分享「电商巨头亚马逊的AI转型之路」,理解技术如何重塑电商的效率、体验与组织。参访TikTok美国总部,由生态负责人解码「TikTok超越同类电商崛起的秘密」——当亚马逊靠搜索意图驱动购买,TikTok靠内容激发需求,这两种模式的碰撞正在重塑美国电商格局。
3供应链实战与跨境履约基础设施
走进风雷集团总部,由创始人团队分享「供应链优化与跨境电商物流解决方案」,深入了解覆盖全美六大洲的仓储集散网络、FBA包税清关、一件代发等全流程服务。参访亚米网,近距离感受跨境电商一线操盘团队的实战经验。同时由拥有超过30年零售渠道经验的实战专家,从商品陈列、包装设计、店面选址等维度拆解「消费品如何进入美国线下商超」。
4品牌本土化实战与出海方法论共创
MINISO美国线下门店拓店负责人SHEIN Marketplace美国本地团队BD总负责人,分享「中国品牌如何在海外市场真正实现本土化」的一线实战经验。参访白兔控股集团(BaiTube),了解美国头部TikTok MCN机构如何为全球消费品牌提供达人营销与电商运营服务。最后通过复盘共创会,将7天所见所学沉淀为可落地、可复制的美国市场进入路径与行动清单。
7天行程总览
Day 1|抵达西雅图 · 城市初体验
上午 — 抵达西雅图,入驻酒店。

下午 — 西雅图文化体验:派克市场、太空针塔、全球首家星巴克门店(具体安排根据航班抵达时间和天气情况灵活调整)。


1 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=1.jpg


晚上 — 欢迎晚宴,团队破冰。
Day 2|华盛顿大学 · 消费零售与标杆参访

上午 — 华盛顿大学课程「美国消费零售市场变迁与消费文化」。拟邀嘉宾:陈晓萍,曾任华盛顿大学福斯特商学院副院长,中国管理研究国际学会第二任主席。


5 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=5.jpg


中午 — 华盛顿大学食堂午餐,校园游览。

下午 — 企业参访Costco,主题「Costco零售企业文化建设和全球供应链管理」。拟邀嘉宾:Anna,Costco工作超过20年的资深管理者,见证并参与了Costco从区域性零售商到全球零售巨头的战略转型。


6 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=6.jpg


下午 — 实地探访乔氏超市(Trader Joe's),连续多年被评为全美最受欢迎超市的「坪效之王」。
Day 3|亚马逊参访 · AI赋能电商

上午 — 企业参访亚马逊总部,主题「电商巨头亚马逊的AI转型之路」。拟邀嘉宾:Calvin Liu,亚马逊AWS开发者工具部门软件开发经理,拥有近8年AWS生态系统开发经验。


7 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=7.jpg


下午 — 实地探访全食超市(Whole Foods),美国政府认证的第一家有机生鲜杂货零售商,2017年被亚马逊以137亿美元收购。


8 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=8.jpg


晚上 — 乘机前往洛杉矶。
Day 4|洛杉矶 · 美国商超渠道与供应链

上午 — 嘉宾分享「从商超商品陈列、包装、店面选择看美国消费者行为——消费品如何进入美国线下商超」。拟邀嘉宾:拥有超过30年零售渠道实战经验的行业专家,曾任Target、Walmart、Best Buy等商超全球采购。


9 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=9.jpg


下午 — 企业参访风雷集团总部,主题「供应链优化与跨境电商物流解决方案」。拟邀嘉宾:风雷集团创始人团队。

下午 — 企业参访亚米网。


10 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=10.jpg

Day 5|TikTok参访 · 消费新势力

上午 — 企业参访TikTok美国总部,主题「TikTok超越同类电商崛起的秘密」。拟邀嘉宾:TikTok生态负责人。


11 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=11.jpg


下午 — 参观Erewhon Market,被称为「全美最贵超市」,以有机健康和食物美学风靡社交媒体。


12 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=12.jpg


下午 — 企业参访白兔控股集团(BaiTube),美国头部TikTok MCN机构,已签约数百名好莱坞艺人及头部达人。

下午 — 文化体验,好莱坞星光大道。
Day 6|出海必修课 · 方法论共创
上午 — 出海先锋汇「中国品牌如何在海外市场真正实现本土化」。拟邀嘉宾:MINISO美国线下门店拓店负责人 + SHEIN Marketplace美国本地团队BD总负责人。


13 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=13.jpg


下午 — 复盘共创会「中国企业实现美国市场破局的N项必修课」。拟邀嘉宾:游学领教与学员代表。


14 - 640?wx_fmt=jpeg&from=appmsg#imgIndex=14.jpg


下午 — 商圈考察。
Day 7|返程回国
行程圆满结束,返程回国。
*实际行程执行中可能有微调,如遇嘉宾行程冲突,将以同级别嘉宾替换。
导师与嘉宾阵容
学术导师
陈晓萍
华盛顿大学福斯特商学院前副院长
中国管理研究国际学会第二任主席。代表著作包括「跨文化管理」「组织与管理研究的实证方法」等,在跨文化管理与组织行为领域享有国际声誉。
企业高管与实战专家
Anna
Costco资深管理者
在Costco工作超过20年,见证并积极参与了Costco从区域性零售商到全球零售巨头的战略转型与市场扩张。对零售行业的商业模式创新、会员经济体系构建和供应链管理具有独到见解。
Calvin Liu
亚马逊AWS软件开发经理
负责领导核心团队打造亚马逊云服务的开发者工具链与平台。拥有近8年AWS生态系统开发经验,从基层工程师成长为技术管理者,全程参与了AWS开发者工具从构思到规模化的完整进程。
零售渠道实战专家
30+年美国零售渠道经验
超过30年的销售、市场和大型零售实战经验。曾任Target、Walmart、TJX、Best Buy、Fry's Electronics等商超全球采购,对产品定位、价格策略、品牌包装、渠道选择有丰富的实战经验。
参访机构介绍
Amazon(亚马逊)
全球GMV最大的电商平台,占据美国电商领域37.6%的市场份额。凭借强大的物流体系、AWS云服务和AI技术创新,持续引领全球电商格局。2024年中国卖家占亚马逊全球第三方销售额50%以上。
TikTok
在美国拥有约1.7亿用户,覆盖美国51%的人口,同时拥有超过700万活跃商业账户。TikTok Shop 2025年全球GMV突破660亿美元,内容驱动电商的模式正在重塑消费决策链路。
Costco(好市多)
全球最大的连锁会员制仓储量贩店,创立于1983年,总部位于华盛顿州伊瑟阔。以「会员制+低价高质+高效管理」的经营模式,在全球100多个国家和地区设有门店,是全球最成功的零售商之一。
University of Washington(华盛顿大学)
美国西岸历史最悠久的公立大学,始建于1861年。在商业思维、工程技术和医学领域享有国际盛誉,自1974年起一直是全美获得联邦研发经费最多的公立大学。微软、波音及亚马逊长期资助其学术研究。
风雷集团
覆盖全美最大的仓储集散中心的综合性国际物流企业,业务涵盖空海运、仓储配送、全球快递、逆向物流、跨境电商孵化等领域。提供全美六大洲的仓储集散网络,支持FBA包税清关、一件代发等全流程服务。
BaiTube(白兔控股集团)
美国头部TikTok MCN机构,已签约数百名好莱坞艺人及头部达人,发展上千位本土达人资源。2024年两轮大促期间蝉联TikTok TSP榜单第一,已为50+全球消费品牌提供深度服务。
MINISO(名创优品)
背靠中国极致供应链,秉承「全球化市场,本土化方案」理念。截至2024年底全球开出门店7780家,进入100多个国家和地区。美国市场2021-2024年实现三位数超高速复合增长,2024年新增门店154家。
美国零售标杆探访
Trader Joe's(全美最受欢迎超市,自有品牌占比80%以上的「坪效之王」)、Whole Foods(美国第一家有机生鲜零售商,2017年被亚马逊以137亿美元收购)、Erewhon Market(被称为「全美最贵超市」,以有机健康和食物美学风靡社交媒体)。
行程概要
目的城市
美国西雅图 + 洛杉矶
行程天数
7天
核心主题
消费零售洞察、电商平台参访、供应链实战、品牌出海方法论
学府课程
华盛顿大学消费零售市场专题课程
企业参访
亚马逊、TikTok、Costco、风雷集团、亚米网、白兔集团
零售探访
Trader Joe's、Whole Foods、Erewhon Market
嘉宾对话
MINISO美国团队、SHEIN美国团队、行业实战专家
行程交付
领途LeadPath
定制支持
可根据合作方需求调整行程天数、参访企业、嘉宾阵容、课程主题及零售探访安排
关于领途LeadPath
领途LeadPath(原领途Coovel)成立于2014年,总部位于美国硅谷,拥有中美国际化团队。12年来,我们专注为中国企业家提供全球标杆企业研学、海外商务活动筹办、海外行业展会以及海外专家顾问对接等个性化企业服务,致力于帮助中国企业培养国际化视野和创新思维,加速第二曲线的拓展。

目前,领途已与众多商学院和企业家俱乐部建立深度合作关系,与数百位海外专家顾问开展紧密协作,累计服务国内各行业3000+企业

为什么选择与领途合作
资源深度
12年深耕北美市场,与亚马逊、Costco、TikTok等消费零售领域标杆企业及华盛顿大学等顶尖学府建立了长期稳定的合作关系,确保嘉宾级别和参访品质。
交付品质
累计服务3000+企业的经验沉淀,从课程设计到现场执行均有成熟的品控体系,确保每一次交付都经得起学员的检验。
定制能力
行程天数、参访企业、嘉宾阵容、课程主题均可根据合作方的学员画像和行业需求灵活调整,支持从标准行程到完全定制的多种合作模式。
中美协同
中美双团队无缝配合,从前期方案沟通到落地执行,全程中英双语服务支持,消除跨境协作的沟通障碍。
合作方常见问题
Q:领途在这条北美消费出海研学行程中扮演什么角色?
A:领途LeadPath是这条行程的设计与交付方。我们负责行程方案设计、嘉宾资源对接、课程内容策划、现场执行及全程服务保障。合作机构可专注于学员招募和品牌运营,行程交付由领途全权承担。
Q:这条消费出海研学行程可以定制吗?
A:完全支持定制。行程天数、参访企业、嘉宾阵容、课程主题、零售探访等均可根据合作方需求灵活调整。我们也可以将消费出海主题与其他方向(如科技创新、投资生态、跨境电商运营等)组合,打造复合主题的北美研学方案。
Q:行程中的嘉宾和参访如何保障?
A:所有嘉宾资源均由领途团队直接对接和维护。12年积累的本地资源网络确保嘉宾的稳定性和级别。如遇嘉宾行程冲突,我们承诺以同等级别嘉宾替换,确保行程品质不受影响。
Q:合作流程是怎样的?
A:通常分为四步:需求沟通(了解合作方学员画像和行业偏好)→ 方案定制(出具定制行程方案)→ 确认执行(确定时间、人数、细节)→ 落地交付(中美团队全程保障)。从首次沟通到行程落地,通常需要4-6周的准备时间。
Q:领途之前服务过哪些机构?
A:领途已与众多商学院和企业家俱乐部建立深度合作,累计服务国内各行业3000+企业。涵盖消费品、跨境电商、零售、品牌管理等多个领域的企业高管和创业者群体。
15 - 640?wx_fmt=png&from=appmsg#imgIndex=15.jpg


7

<< 返回列表页

相关案例